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空气能制热水 美的引领中国家庭热水新革命
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| 时间：2009-07-14 |
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伴随着国家相关鼓励节能产品政策相继出台，各类时尚、新潮的节能产品如雨后春笋般接连登场。在令人眼花缭乱的家电新品中，被誉为“第四代”热水器的“空气能”热水机格外引人关注。该产品打破传统热水器热效率低于100%的技术瓶颈，加热同样体积的热水，只需电热水器25％的电能。对比燃气热水器，产品运行费用节约70％，算得上真正的“节能明星”。以“空气能”热水机为代表的热水新兴势力的崛起，打破了传统热水器对市场的垄断格局，中国家庭再次迎来卫浴产品的又一次消费变革！
美的中央空调敏锐地瞄准到这一市场热点，从2008年3月开始，美的中央空调将自己的高端领航产品——美的“温泉”系列空气能热水机隆重推向市场。同期，美的正式启动“温泉”渠道推广行动，全面拓展针对中国高端家庭的热水产品市场。在不断完善产品线的同时，美的精心提炼出“一度电，在家泡温泉”的广告诉求，希望以“温泉”和“一度电”这类清晰的词汇，拉近美的“空气能”产品与消费者的距离。在前期投放央视广告和投入大量的报纸广告后，全国“空气能”热水机市场不断增长。目前，“空气能”热水机已成为美的中央空调销售增长速度最快的产品之一。
据调查，“空气能”热水机的市场增长潜力巨大。在广州、深圳、上海、北京等经济发达的大城市，以往“一卫一厨”的布局逐渐被“双卫一厨”“三卫一厨”所取代，人们推崇的卫浴间已不单纯只是功能性的洗浴空间，而逐渐成为人们享受生活、品味生活、使身心得到彻底放松的地方。目前，在卫浴空间里，除了传统的浴缸外，又衍生出了按摩浴缸、淋浴房和个人水力按摩系统，以及家庭桑拿房等目前市场上的小型热水器应对“多卫一厨”已有些“手忙脚乱”。据专家预测，未来5年热水器市场需求量为4660万台，有46.6%的城市居民有明确的更新大容量的热水器需求。
在正式进军新行业后，美的中央空调就开始了一连串富有成效的市场推广活动，迅速占据行业的大舞台，成为当仁不让的行业领导企业。目前，美的成功申请国家专利技术数十项，掌握有包括冬季智能化霜等多项行业核心技术。相关产品运用已列入“十一五”国家科技支撑计划的创新技术，并被召集参与起草产品国家产品技术标准。
“空气能制热水？”在美的进入行业之前，许多消费者还纷纷质疑这个革命性的新产品。在美的进入之后，消费者则开始关心产品的选购和安装事宜。美的中央空调在08年新品上市之际预测，中国热水产品在未来5年将全面进化到“空气能”热水时代。未来，家庭热水使用将摆脱个人卫浴的基本用途，可同时满足浴缸、淋浴、厨房、洗衣等多类用水，100升以上的家庭热水器将成为高档市场消费的主流产品，美的“空气能”热水机将以领先的品牌优势和创新的产品技术成为高端热水市场的领导品牌。
行业专家认为，“空气能”热水机市场前景广阔。目前大约有300万台同类设备在欧美各国运行使用。在东南亚、澳大利亚等国家，热水的提供75%都采用空气能产品。在美的中央空调挟品牌和技术等众多优势进入到空气能行业，将大大加速热水行业进入“空气能热水”时代的步伐。
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