|
创意
越黑越美丽
——“三星”显示器平面创意
北京三星广告有限公司
三星液晶显示器平面广告
背景
2004年，三星推出了一款高对比度显示器，对比度高达1500：1。这款显示器可以让图片黑白层次分明，告别以往显示器给人留下的层次简单、总是黑乎乎的感觉。
创意策略
以何种方式告知消费者成为创意小组争论不休的问题。
有人说用钢琴的键盘来表现黑白分明。
——时尚，但似乎太容易想到。
也有人提议用晚上电线上落着的乌鸦来衬托层次分明。
——没有三星的感觉。
三星给人的感觉是时尚的、充满人性化的。
一部电影《越黑越美丽》给了创意小组无限的灵感。为什么不用黑来衬托黑呢？
于是，整个画面被定格成电影般的黑色调：
一个黑色的夜晚，模糊的欧式建筑旁，一条黑色的狗、一个穿黑色时装的美丽女人，周遭的黑并不能掩盖她的美丽，反而成了绝好的衬托，愈发显得她神秘、时尚而靓丽，宛如这款显示器带给人的感觉。
执行
而在元素及细节的处理上，为了体现三星的时尚特色及国际感，采用了西洋的建筑背景、洋女人及一条凶悍的狗的反差，也让人觉得气质的与众不同，不同元素组合在一起收到了意想不到的效果。客户非常认可，在投放中也得到了不错的反馈和好评。
一部电影《越黑越美丽》给了创意小组无限的灵感。为什么不用黑来衬托黑呢？
三星显示器平面广告之《黑夜篇》
一个黑色的夜晚，模糊的欧式建筑旁，一条黑色的狗、一个穿黑色时装的美丽女人，周遭的黑并不能掩盖她的美丽，反而成了绝好的衬托，愈发显得她神秘、时尚而靓丽，宛如这款显示器带给人的感觉。 |
