新医改渐进推行的大背景下，药企的营销战略、品牌战略悄然生变。

　　11月下旬，一个引人注目的数字诞生：109.6645亿元。

　　“2010年CCTV黄金资源广告招标会”再创新高，并以109.6645亿元刷新记录。央视广告招标被誉为“中国市场变化的风向标”，在全球经济复苏缓慢的大背景下，如此数据多少让人对中国经济的走向增添了几分信心。

　　值得注意的是，曾经在该资本秀场领军传统行业，且具有很强刚性需求的医药行业“兵团”今年虽也有所斩获，但却没有了以往的强势。据公开数据，医药行业表现最为“抢眼”的只有云南白药以1.2亿元、太极集团8000万元以及哈药集团制药六厂以近8000万元中标，各自拿下新闻联播期间的几个标段。结合后金融危机时代产业重构和新医改渐进推行的大背景，药企的营销战略、品牌战略正悄然生变。

　　企业战略调整

　　 “在新医改的语境下，制药企业要打响品牌知名度，分羹扩容利好，广告是必不可少的占领市场的‘尖兵利器’。”石家庄四药有限公司广告部部长黄晓峰在接受记者采访时表示，国家今年出台的《关于部分行业广告费和业务宣传费税前扣除政策的通知》规定30%的抵扣比例减轻了企业负担，有助于企业在广告宣传上投入更多资金。

　　可是，记者随后从央视广告部宣传推广科了解到，从已知信息来看，医药行业已然退出这一资本秀场的第一阵容。

　　而记者也了解到，“2010年CCTV黄金资源广告招标会”现场除了云南白药、哈药集团制药六厂、太极集团等药企登台并各有斩获外，其他医药企业代表寥寥无几。此前在央视各地举行的黄金资源招标会发布会上表现突出的花红、瑞京等药企亦未出现在招标会的关注点中。与往年招标会出现的制药企业集体抢占黄金资源的现象相比，今年潮退明显。

　　 “我们一个月前就决定不去参加今年的招标会了，但与央视的其他合作会再考虑。”滇虹药业董事长兼总经理郭振宇告诉《医药经济报》记者，“今年将下沉，主要是一些省台或各大卫视，这主要是出于公司的战略考虑。”

　　郭振宇表示，滇虹药业明年的广告预算将在今年8000多万元的基础上有较大的上调，不过具体上调多少暂不便透露。

　　在记者采访中，企业纷纷表示，持续多年的轰炸式竞争，使得药企在广告投放，尤其是央视等高投入型品牌宣传方面变得更加谨慎和理性化。“新医改落地后，药企的营销战略、品牌战略也随之调整，针对性很强、更细化。”一位企业负责人称。