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轻工十大品牌展——拓展市场提升水平完善产业链
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时间：2009-08-01 |
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振兴轻工业，必须采取综合措施，努力扩大城乡市场需求，巩固和开拓国际市场；加快自主创新，推动结构调整和产业升级，走绿色生态、质量安全和循环经济的新型发展之路。在此过程中，缝制设备、五金、家具、皮革、眼镜、自行车、乐器、食品添加剂、焙烤、日用陶瓷行业等轻工十大品牌展会，通过不断拓展内涵，强化品牌支撑，开辟国内外市场，在增加国内有效供给，保持出口市场份额方面，发挥出越来越重要的作用。
十大品牌展会的主办方都是“国”字头行业协会。行业协会了解行业情况，知晓企业需求，与广大企业建立了广泛的联系，特别是在会展功能拓展方面具有别人无法替代的优势地位。一个品牌展会，除了交易功能外，宣传功能和交流功能占有重要位置。参展企业除了通过展会进行产品交易外，还有发展新老客户关系，寻求合作伙伴，展示企业发展形象，进行信息交流，参与行业发展研讨等多种需求。行业协会是通过展会满足这些需求的最佳组织和管理者，充分发挥出“国”字头行业组织的功能作用。
十大品牌展会的共同点是品牌优势突出。展会汇集了国内外众多品牌企业和特色产业集群参展，展品代表了行业最新成果和最高水平，品牌企业成为展会的主角。品牌企业的广泛参与促进了品牌展会的形成，品牌展会的形成又为品牌企业搭建了更具影响力的服务平台，由此形成了品牌企业和品牌展会间相互影响，相互促进的局面。
十大品牌展会的国际化程度较高，已经成为产品的国际交易平台。国际化不仅表现在国内参展商的服务对象是国外的买家，还表现在国外参展商的服务对象已不仅仅是国内的买家，还承接来自第三国的订单。在展会国际化进程中，专业化发挥了巨大的作用。有的展会主办方提出了只有“专业的才是国际的”观点。十大品牌展会是行业性展会，专业化是其基本特征，包括服务对象专业化、服务内容专业化和服务专业化三个方面。十大品牌展会各有所长，特点突出，整体上达到了较高的国际专业水准，代表了国内同行业展会的最高水平。
这些都使得十大品牌展会在专业观众率和专业观众认同度获得双高。十大品牌展会平均专业观众达到全部参展人员的80%以上，在庞大的专业群体中，以国内外的生产企业和采购商为主体，来自管理层和决策层人员占有较高比例，他们参展的主要目的包括采购商品、收集信息、商业会谈、市场调研、寻求合作伙伴等，不同需求在展会上都得到了满足。
展会的历史积淀也培育了忠实客商群体。一个品牌展会的形成，总是要经过长时间的磨砺，十大品牌展会大多数经历了10年以上的成长过程，有的已经有20多年的发展历史。在长期的市场培育中，展会形成了一大批忠实的客商群体，他们不仅连续参加展会，而且扩大参展规模，提高布展标准，成为展会成功的重要因素。客商的忠实主要来源于对会展的信任和依赖，信任主要是对办展能力和水平的肯定，依赖则取决于客商需求的满足程度。
品牌展会之所以能取得成功，得益于主办方不断自省、调整路线，始终以创新求发展。
今年，轻工十大品牌展会纷纷针对宏观经济形势，配合轻工业的调整与振兴工作推出新举措。
中国国际家具展览会与名牌家具流通企业联手，率先以原先的“出口导向型”展会转为“出口内销相结合”的展会；中国国际缝制设备展览会首度开辟“服装面辅料与配件”展区，在展品产业链延伸方面给参展企业带来更大的商业回报；中国国际皮革展则细挖海外市场，加强对日本、韩国、东南亚、中东、南美、以及东欧国家专业买家的邀请力度；中国国际陶瓷工业展览会今年的推广计划具有全方位、深层次、长时间等特点；中国国际食品添加剂和配料展览会将在展期内举办二十几场学术报告会和新产品新技术发布会，国内外行业专家为食品安全和创新出招，现场为食品同行解读新产品新技术的应用，凸显展会服务于食品安全和技术创新。
总之，在轻工业调整振兴的征途上，轻工十大品牌展会正在发挥着最直接、最显著的作用，成为轻工企业拓展国内外市场，提升产业整体水平，完善产业链的重要途径。
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