在金融危机的背景下，运动品牌正在借力后奥运营销发力。近日，中国奥委会宣布，安踏体育用品有限公司正式成为“2009-2012年中国奥委会体育服装合作伙伴”、“2009-2012年中国体育代表团合作伙伴”。消息刚一公布，安踏体育股价攀升即超过5%。

   　 虽然安踏此次与中国奥委会的签约金额尚未公布，业内人士预计，整体金额应在9位数。

　　
   　 中国奥委会市场开发委员会主任马继龙介绍，安踏还将配合中国奥委会开展一系列推广活动，以促进中国奥林匹克体育运动在民间的深化和普及。

　　
    　2008年下半年，在全球性金融危机的影响下，不少运动品牌企业业绩下滑、收缩战线、看淡市场。

　　
    　2009年3月安踏体育发布的财务报告显示，截止到2008年底，安踏营业额增长54.8%至人民币46.3亿，品牌毛利率上升6.5个百分点至40%，股东应占溢利增加66.4%至人民币8.948亿元。每股盈利人民币上升42.3%至35.94分。

   　 安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠认为，全球金融危机对许多国际大公司来说，意味着压力与挑战，但对于国内这些有准备的、成长性比较快的公司来说，意味着更多的机会。