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打造特色品牌发展演出产业——创造了良好的社会效益和经济效益
时间：2009-05-22 |
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持续了10多年的“长沙歌厅现象”，一直受到社会的关注。目前，长沙有几家大的歌厅已呈现由自娱自乐向综艺演出转化的明显迹象，且经营效益良好。现在，每天晚上仅在琴岛、大中华、红太阳、田汉剧院、JJ、华天大剧场这几家歌厅观看综艺演出节目的观众就有近5000人，这6家歌厅每晚营业额共约35万元。这不仅有利于保持“长沙歌厅现象”的热度，也是湖南省文化部门努力打造具有一定影响力的“长沙歌厅”特色品牌的一个尝试。
1999年秋，红太阳娱乐有限公司抢滩长沙娱乐业，创办了红太阳演艺中心。这是一家用旧体育馆改建的大型综合性娱乐场所，演艺厅有近千个观众座席，与普通的剧场差不多。演出虽以歌舞节目为主，但也间有语言类（小品、相声）艺术的表演，还有魔术、时装等表演节目，已经是一种综合性的文艺演出了。这种操作模式，很受观众青睐。经营的火爆，立即引起了连锁反应。一时间，长沙老牌的琴岛、大中华等歌厅纷纷效尤，为扩大经营规模、改革经营形式、提高场所档次，有的变更场地，有的改造设施，一个个都重视演出质量，并根据自己的基本观众调整演出节目，淡化主持人角色，突出舞台上的各类表演，就连田汉大剧院这一长沙市的标志性文化建筑，也引进了红太阳演艺中心的经营模式和管理机制。几家歌厅改革后，不仅扩大了规模，增加了容量，而且上演的节目品位都有较大提升，很受观众欢迎。几家大的歌厅在保证社会效益的前提下，均取得良好的经济效益。对此类歌厅，文化部门在管理上采取了变通的办法，即在按娱乐场所管理的同时，又核发了营业性演出许可证，依据《营业性演出管理条例》和实施细则对其营业性演出活动进行规范管理。目前，长沙歌厅都根据各自的经营情况推出了一台台不同风格的综合性的文艺演出。娱乐向演出延伸的结果，等于在长沙新增了若干个演出场所。这些歌厅的综艺晚会，一般晚上9：10开演，通常在8：30就没有空余座位了，如有明星、名家演出，尽管票价大涨，厅墙边站满观众也是常事。去年全年，仅琴岛、大中华、红太阳、田汉剧院、JJ、华天大剧场6家歌厅就接纳观众160多万人次，营业额达1.2亿多元。
为了扶持这类进行综艺演出的歌厅上档次、上规模、创效益，湖南省文化部门在管理上做了大量的工作。
首先是扶持。针对他们急需解决的问题，充分发挥文化行政主管部门的作用，在决策、政策直至具体问题上，帮助其发展。
田汉大剧院本是长沙市标志性的文化建筑，一直定位为专门接待国内外专业艺术表演团体，展示高雅表演艺术的场所。但落成营业后，效益不佳，一直未能走出严重亏损的困境，高档的演出设施大多数时候闲置着。这不仅对文化市场资源是一种浪费，也制约着文化产业的发展。去年年初，该院引进红太阳演艺中心的经营模式和管理机制，并与红太阳娱乐有限公司合作经营。省、市文化行政部门给予了支持，并帮助解决经营中的困难和问题，引导经营者充分利用田汉大剧院的优势，创造自己的品牌。一年来，田汉大剧院打造的综艺晚会演员阵容庞大，节目丰富多彩，博得了观众的好评。能容纳1400人的剧场，天天满座，每晚营业额均在10万元以上，创造了良好的社会效益和经济效益。
琴岛歌厅是“长沙歌厅现象”的重要代表，多年来一直红红火火。去年长沙的旧城改造中，一条新辟的大道擦身而过，刚刚改造好的歌厅面临拆迁的困境。由于长沙市政府及文化、城建等有关部门的大力支持，终于保住了原建筑不拆，并在封了前门、堵了三方的情况下，另辟新门，改变了形同孤岛的窘况，加上经营者奋力拼搏，一度效益骤降的局面得以迅速改观。
引导主要体现在宏观调控及经营方向、节目内容的指导和监督等几个方面。
长沙歌厅的持续看好，引得一些投资者纷纷仿效。这看似好事，但不进行总量控制，必将产生不良后果，到时不仅会挫伤投资者的积极性，造成资金的耗损，还有可能引发业内的恶性竞争，影响长沙歌厅的健康发展。因此，文化部门把工作做在立项审批之前，防止一哄而上。特别是对一些不具备综艺演出条件的歌厅，劝导他们从实际出发，不要盲目跟进，生硬模仿，以免造成损失。
在经营方向上，对从事综艺演出的一类歌厅，文化部门引导他们分类定位，努力降低经营成本，不断提高服务质量，坚持面向大众，既保证了上座率，又获得了良好的经济效益。
歌厅上演的节目内容，文化部门在坚持扶持高雅的，支持健康的，允许无害的，反对格调低下的，打击反动淫秽的总原则下，对艺术创作和演出中出现的问题，则采取与创作演出者和经营者、艺术总监讨论的办法，展开艺术批评，尊重艺术规律，决不简单行事。从整体上讲，此类歌厅上演的节目大都是健康的。越是高档的场所，高雅的纯艺术类如器乐演奏、地方戏经典唱段、歌舞等节目的比例越大，占到60%至80%。就是以通俗类节目为主的场所，高雅的纯艺术类节目的比例也在30%至40%之间。杂技、魔术、民间技艺表演都是健康无害的。小品、相声等语言类节目中，容易出现媚俗的情况，有的牵涉到民族情感、国家尊严、革命历史，还有的调侃崇高、将肉麻当有趣等等。此类问题一经发现，文化部门即采取上述办法予以纠正，每次都收到了良好的效果。 |
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