声音：广州日报评论精粹，广州日报理论评论部编广东人民出版社，2009年3月

有人形容，传媒如同一副担子，一头挑着新闻信息，一头挑着观点评论。这个比喻形象地点明了评论的重要性。正因为如此，评论也成为现代传媒的核心竞争力，成为媒体竞争的制高点。

从上世纪90年代以来，国内的许多报纸都开设了自己的评论栏目和评论版，各大门户网站也设有专门的观点频道，评论成为一种社会意见的普遍表达方式，各种观点得以在媒体上竞相亮相。有传媒研究者将这轮评论热潮称之为继19世纪末以上海《时务报》为代表、20世纪40年代以《大公报》、《观察》为代表的两次“评论热”后的第三次时评勃兴。

传媒的发展总是与社会的进步相伴随行。评论勃兴的背后，是社会公共领域的日益扩大，是公众对新闻知情权要求的增加，是公民社会的成长与壮大，同时，也是媒体竞争的产物。因此，这本评论集的产生，既是这一轮评论热潮的真实写照，也是广州日报“内容为王”品牌战略的具体体现。

高质量的新闻产品是报业品牌的生命线。在提供新闻信息上，广州日报一直坚持“追求最出色的新闻”的理念，不断推陈出新，在提供观点上，我们坚持“追求最有说服力的评论”，在这一理念的指引下，评论版在短短几年中几经变革，不断探索。2003年，广州日报始设评论版“茶亭”，一周只有两个版面，以读者投稿为主，杂文居多；此后，“茶亭”改为“热评”，评论的新闻性大大增强，评论风格短、平、快，力求在第一时间对读者热议的新闻进行评论；2006年4月，“热评”版更名为“评论版”，内容做出很大调整，以专家和学者的稿件为主，重在阐释、分析国内国际的重大新闻事件。半年后，“热评”又进行扩容，增加了“重头戏”——社评，反映本报对当天重大新闻事件的态度和立场，并重新恢复了读者来稿的内容，最终发展成目前一周六个版，有社评、专论、众论、网议、聊吧、漫画等多个栏目，品种较多，层次多样的版面。

社评是本报评论精心打造的一个栏目。互联网时代，网络新闻评论和全民博客的兴起，到处都是不同的声音和观点，形成众说纷纭的局面，在一片喧嚣中要突出主流媒体自己的声音，掌握话语权，光有传统的社论和本报评论员文章，已经不能满足读者的需求。作为市委机关报，同时又是一张市场化的报纸，对于大众关心的热点问题不能沉默、失语，一定要及时发声、理性建言，满足读者的阅读需求，引导市民在多种判断中进行理性抉择，同时也能给政府部门提供决策参考，彰显主流大报的社会责任。社评正是在这样的背景下应运而生。两年下来，近四百篇评论，内容涉及经济、社会、文化、法制等各个方面，《一切造假者都是纸老虎》、《敢于说不方显行业协会本色》、《牙防组功大于过是伪论断》等文章，均是既获得读者好评，又受到相关部门的好评。

说服力是保证评论质量的一个重要因素。新闻要避免同质化，评论亦是如此。目前，评论已经出现选题相同、价值判断的标准和结论相同、作者相同的“同质化”现象。在这种情况下，要摆脱同质化评论，做到有说服力，必须突出自己的特点，找到适合的角度，形成自己独有的价值判断。我们将说服力定位为关注民生、权威解读、理性建言三个方面，并贯彻于编辑选稿、约稿，评论员写稿的过程中，力求将“说服力”打造为广州日报评论的品牌。

关注民生，是说服力的基础。如果根本就不是读者关心的话题，也就谈不上说服力了。视角民生，要站在读者的角度想问题，才能以理服人；权威解读，是说服力的重要手段。不能说外行话，对要评论的事件一定是基于精准事实认知上，提供精准的事实判断，这样才能使人信服。理性建言，是说服力的体现。意气用事、煽风点火只会使事态发展越来越糟，只有理性和建设性地剖析问题，才能有助于事情的良性发展。

本书收进的评论，是这几年我们探索“最具说服力评论”的成果，既有本报评论员撰写的社评，也有热心读者的众论、知名专家学者的个论、漫画等，虽然是已经在报纸上刊发过，但是，文章中所体现出的价值观和人文关怀却不会时过境迁。

（戴玉庆 作者是广州日报报业集团董事长、广州日报社社长）