新闻出版总署新闻报刊司司长 王国庆：纸媒与网站应实现共赢

现在是数字时代，媒体向网络化发展是必然趋势。随着网络越来越普及，更多人习惯于通过网络浏览新闻，这给传统纸质媒体带来一些冲击。但从长远来看，技术发展必然会带来媒体格局的变化，将来肯定是多元化的传媒格局，即报纸、电视、广播和网站等媒体共存，既存在竞争，又相互依托。

目前，网站发展越来越强，相比之下，许多传统媒体面临困境。由于纸媒采编和印刷成本高，而网络媒体通过转载新闻即可获得众多阅读量，并由此带来巨大的广告收益，纸媒则随着发行量的降低，广告收入越来越少。这是在转型期间报业遇到的客观问题，为了解决这一问题，就必须处理好与网络媒体的关系。

在中国，网络媒体是20世纪90年代发展起来的，当时各报纸为了增加受众阅读渠道、提高影响力，无偿或廉价向网媒提供新闻，而网媒在起步时期依靠报纸提供的大量信息，逐渐获得更多受众支持。随着网民的增加，网络媒体日益受欢迎，广告等经营业务随之上升，并开始逐渐挤占传统媒体的空间。

于是，有很多传统媒体开始抗议，不再愿意由网媒随意转载其投入大量采编成本创作的新闻作品。然而，由于网络媒体，尤其是一些大型门户网络，已经拥有了远远超过报纸发行量的受众，纸媒制作的新闻经网络转载可以大大提高影响力。为此，许多纸媒陷入矛盾之中：不上网，不被转载，影响力将大大下降，这在当前的网络时代几乎不可能；上网，网媒转载付费很低，报纸等于成了“为人作嫁”。我们说，内容对所有媒体来说都是生存和发展的基础。创新内容产品，提升内容质量是需要成本的。长期如此廉价使用内容产品的运营模式，对谁都没有好处。在我们看来，应当鼓励支持网络媒体与传统媒体实现互利互惠共赢。