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构筑新闻话语权向世界解读中国
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时间：2009-06-16
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人民网北京6月14日电（记者廖政军）“金融危机爆发后，尤其是去年9月以来，世界都在解读中国，而我们有没有在向世界解读自己？”这是资深媒体人、清华大学新闻与传播学院高级访问学者曹景行在此间举行的“2009中国公共关系论坛”现场抛出的问题。
14日，约百名来自政府、企业、学界以及各界公共关系高级从业人员汇聚清华大学中央主楼大会议厅，围绕“全球金融危机背景下的和谐沟通与科学发展”的论坛主题展开广泛、深入讨论，主要探讨转型时期中国公共关系事业的现状与发展，以及新媒体时代的政府新闻发布与舆论引导等重要课题。
开幕式上，国家新闻出版总署副署长李东东在致辞中强调，新时期下中国公共关系事业的发展有机遇也有挑战；中国公共关系协会会长苏秋成表示，自1986年至今，已有超过2000家本土公关公司逐渐发展壮大，但目前中国公共关系事业面临的最大难题是人才储备问题，即缺乏高端公关人才以及整体公关实践水平偏低；中共清华大学党委副书记史宗恺则指出，自2001年以来，该校新闻与传播学院就一直致力于中国政府新闻发言人培训课程，为中国新闻发言人制度的建立发挥了重要作用。
此次论坛分为“转型中的中外媒体与公共关系实践”、“后奥运时代的政府新闻发布与媒体关系管理”和“PR3.0时代的企业社会责任与声誉管理”三场进行主题演讲及互动答问。
讨论中，曾撰写《软力量与全球传播》、《发言人教程》等学术著作的清华大学新闻与传播学院常务副院长李希光教授提出，新时期下中国要与世界争夺概念定义权和讲故事的话语权等，而目前面临的一大难题便是如何建设新闻话语权。他指出，一直以来，西方舆论谈及中国时，总是摆脱不了腐败、民主、人权等关键词，而抹杀了今天中国取得的巨大发展成就，这就呼唤我们要通过多边外交、公共外交、睦邻外交等渠道去建立一个崭新的公共关系网，让普适性的价值观能被世界所分享。
李教授对于软实力与话语权的阐释似乎也回答了曹景行先生的问题。曹先生在发言中还指出，金融危机背景下，中国的声音不能缺少，而事实上，我们许多企业家的声音看来是比较散的。不过，这些年来，无论是政府官员还是企业老板，在与媒体打交道上出现了许多可喜变化。对此，卫生部办公厅副主任、新闻发言人毛群安用亲身体会做出阐释。他表示，从“非典”到甲型H1N1流感，风险沟通管理在当今中国政府应对突发公共卫生事件过程中已逐渐成为非常重要的环节，其关键是要做到及时发布、正确引导，具体而言，要有风险沟通的预案，要及时发布信息，要进行舆情实时分析与研判，要及时辟谣、澄清是非，以及要发挥专家优势等。
论坛开幕前，还举行了清华大学“弘扬延安精神 坚持科学发展”红色之旅启动仪式。原中央军委副主席迟浩田、国家新闻出版总署副署长李东东及所有论坛与会者出席了此次活动。
在论坛期间，与会领导还为“清华—中国公共关系协会公共关系与战略传播高级培训中心”和“中国公共关系协会企业社会责任研究中心”揭牌，并聘任宏盟集团高级副总裁兼亚太区总裁杜孟担任中国公共关系协会名誉主任，清华大学全球新闻研究室主任董关鹏、阿斯利康中国公司高级副总裁吴浣苓分别担任上述中心第一届中心主任。
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