在房价昂贵、寸土寸金的温州市区，大部分药店都走短小精干的路线，精明的温州老板都将自己药店的面积尽量缩小，以降低经营成本。但在鹿城区的雪山路上则有一家颇具规模的药店——延生堂药城，药城内外装饰古典，黑琉璃瓦衬托红棕色的镂空花格门窗；黑底金字的招牌和楹联牌匾烘托出古色古香的特色中医药文化韵味，和温州药店常见的绿底白字式门面形成了鲜明的对照。

　　延生堂投资30万元购置了一套中药制剂设备。王要表示，这套设备的购置不仅在温州药店圈内尚属首次，在全国各大药店里也不常见。其对记者透露，很多慢性病人由于长期服药，每天煎药太麻烦，特别是温州人经常在外做生意，国内国外到处跑，时间上更受限制。为了方便这类客人服药，由延生堂名中医诊疗开出的药方，可根据顾客的需求，一次性加工成胶囊、片剂、汤剂或者膏方。王要表示，此举一推出，让药城多出了不少慕名远道而来的顾客。

　　此外，延生堂药城从2006年开始就一并推出了电脑煎药和瓦罐手工煎药，顾客可以自行选择煎药方式。此举又带动了配方增量，尤其是瓦罐煎药，因为汤质浓稠、药令到位，颇受顾客欢迎。

　　据了解，延生堂药城这几年每年都举办参茸节、膏方节、食桔节等活动。寒冬腊日，延生堂也会向顾客赠送腊八粥。除此之外，为了加强普通顾客对中医药文化的了解，该店还会举办“中药探秘”的活动，以“手刨铃羊”、“脚碾铁船”、“问病撮药”等医药技能向老百姓展示中药传统风采。类似的活动还有聘请20多位医药老职工在店堂进行书画表演；展示特大野生参和罕见野生灵芝；开展中医药专家养生讲座和参茸真假鉴别活动；给全市无偿献血者送阿胶补血膏和西洋参；给街道社区老弱病残、每月向低保户免费赠送所需的药品等。

　　值得一提的是，为了增加延生堂的底蕴，王要还在药城一隅专设了一代儒医——温州名中医谷振声的纪念馆。延生堂的经营者们清楚，要打造“中医文化”的特色，就必须通过各种活动促进现代人对中医药的了解，而这也是实现品牌与销售提升的最有效途径。