在降低对国际市场预期的同时，众多玩具企业把销售额增长的重点放在了潜力巨大的国内市场上。作为世界最大的玩具生产国，中国的玩具出口从2008年第四季度开始逐月下降。据海关统计，2009年1月，中国的玩具出口总额为13.16亿元，比2008年同期下降了16%。部分玩具企业认为，玩具出口困难主要是由于金融危机导致欧美等国的购买力下降，抑制了需求。

　　将目光转向需求巨大的国内市场，似乎成为玩具企业的最佳选择。广东省玩具协会常务副会长李卓明表示，虽然对国内玩具市场的容量并没有权威统计，但我们以出厂价估算大概在150亿元左右，并随着收入提高和社会保障制度的完善而不断增长，2008年国内玩具市场销售增长超过15%。

　　在看重国内市场的同时，中国玩具企业丝毫没有轻视国际市场。部分玩具企业表示，目前国际玩具市场已经出现了一些积极的变化。有企业负责人表示，在2月份以来参加的几个国际展销会上发现，国际买家的库存已经不多，新的订货开始增加。

　　相关人士表示，“无论如何，2009年严峻的出口形势要求企业既要努力扩大国际客源和新兴市场，也要大力开拓国内市场。更关键是要提高自主设计能力，打造自主品牌，在危机中实现转型升级。”